„Semantik Differenzial“ – wozu dass denn?

SemantikDifferenzial für Logos Oft sind die Kunden hilflos bei der Beurteilung eines #Logos. Dem einen gefällt’s, der anderen nicht. Das ist jedoch zu wenig um so ein wichtiges #Marketing-Element qualitativ einzuschätzen. Hier hilft das SemantikDifferenzial: Es gibt technische Kriterien (Einfachheit, Verkleinerbarkeit etc.) und semiotische Anforderungen. Doch wie steht’s mit der #Anmutungsqualität, den Gefühlen und den […]

Was ist Corporate-Identity?

Was ist eigentlich Corporate Identity? Jeder Mensch ist besonders, hat ein bestimmtes Aussehen, einen bestimmten Charakter, bestimmte Einstellungen, bestimmte Fähigkeiten und bestimmte Ziele. Das gleiche gilt für Unternehmen. Die Persönlichkeit eines Unternehmens wird in der Corporate-Identity (CI) definiert. Die #CI ist also nicht Sache des Designers, wie viele meinen. Sie ist intern vom Unternehmen festzusetzen. […]

Was ist eine Marke wert?

Der Wert der Marke Sommerzeit ist T-Shirt Zeit. Doch welche Marke wähle ich? Soll ich für ein weißes Baumwollhemd zwölfmal mehr bezahlen für ein kleines kaum zu sehendes Krokodil? (Amazon-Preise). Hier zeigt sich mal wieder: Die Investition in Markenpflege lohnt sich!

So verschenkt man Logoqualität

So verschenkt man Logoqualität Mir ist am Wochenende eine Zeitungsanzeige aufgefallen mit einem coolen, schön reduziertem Logo. Das Problem ist nur, das hat wahrscheinlich keiner als Logo wahrgenommen. Es geht komplett unter in einem Textblock, der sich vom Rest der Anzeige abkoppelt. Hinzu kommt eine Headline mit drei verschiedenen Schrifttypen die damit ein Eigenleben führt.  […]

Eine starke Marke

Geschichte einer starken Marke Der #Mercedes-Stern ist nicht nur ein schönes einprägsames #Logo, er hat auch eine Story. Schon 1909 erkannte ein Aufsichtsratsvorsitzender, dass die #Marke Mercedes auch ein starkes #Symbol braucht. Die entscheidende Idee hatten Paul und Adolf Daimler, die Söhne des im Jahr 1900 verstorbenen Unternehmensgründers. Die drei Zacken des Sterns stehen für […]

na Logo!

Wenn Menschen eine bestimmte Marke im Kopf haben, sehen sie auch meist das Logo des Unternehmens vor ihrem geistigen Auge. Kein Wunder, denn das Logo ist der Kern für eine starke Markenidentität. Ihre Firma und Ihr Angebot sind sicherlich ausgezeichnet, doch zeigt sich diese Klasse auch in Ihrem Logo und dem gesamten Auftritt? Ein starker […]

Was macht eine Marke stark?

Was macht eine Marke stark? Eine starke Marke zeigt sich in der Aussendarstellung eines Unternehmens. Grundlage dabei ist ein #corporatedesign, dass in allen #Markenkontaktpunkten sichtbar und erlebbar ist. Die #Markenstrategie setzt dabei inhaltlich wie auch stilistisch auf eine konsequente #Markenführung. Dies funktioniert nicht nur bei großen weltweit agierenden Unternehmen, sondern auch bei kleinen #Zielgruppen mit […]

Ligaturen-Logos

Wenn man sich inhaltlich mit dem Logo nicht zu sehr positionieren will, sind Buchstabenkombinationen ein dankbares Motiv, besonders Ligaturen. Eine Ligatur bedeutet in der Typografie die Verschmelzung zweier oder mehrerer Buchstaben. So ist z.B. das & entstanden: eine Verbindung von e und t (et = und – lateinisch). Für typografisch versierte Grafiker ist es eine […]